公共關係理論、策略與研究實例（新修訂第三版）
公共關係理論、策略與研究實例（新修訂第三版）
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公共關係的本位是「人」；
能善用工具、活用技巧的人，更是公共關係的靈魂！
能善用工具、活用技巧的人，更是公共關係的靈魂！
快速流動的社會，不斷為公關帶來新挑戰；身為產業或政府博取群眾認同、建立共識的重要灘頭堡，公關應該如何與時俱進，在不被潮流淹沒的同時創造出新的浪頭？透過多不勝數的網路平台，每個人都扮演起媒體的角色；但是養帳號、下廣告、天天貼美照，就能稱之為「公關活動」嗎？
本書將充實你的基礎理論、教你如何擬訂及運用策略，再帶你研究國內外重要公關實例；書中，我們將學習企業形象塑造、行銷與宣傳活動，以及品牌危機處理，是有志於公關產業的初學到進階者必不可少的實用參考書。
除了企業形象的塑造方式、讓行銷活動發揮最大效益的方法，以及公關危機發生時如何快速闢謠或滅火，你還會學到：
● 針對不同性質媒體的進退應變與相處之道
● 讓各類媒體跟消費者都喜歡的新聞稿寫作技巧
● 與使用者互動良好的網站應該具備哪些條件
● 如何向大眾發聲，並與目標群眾做出有效溝通
● 如何向大眾發聲，並與目標群眾做出有效溝通
【改版新增】
每章章末均有相關討論題目，讓你的思維不只停留在教科書內容，更進一步提升知識技巧的活用度，馬上將新知消化成為自己的利器！
讀者對象
‧大學以上修習公共關係、廣告或大眾傳播等相關系所之學生
‧公共關係業、大眾傳播業相關從業人員
‧各大企業公關宣傳人員及行銷企畫人員
